こんにちは。nakaです。
今回は2018年4月～5月に開催した、第15回企画展「文化としてのお化粧品 ―現在（いま）に受け継ぐ確かな思い―」をご紹介いたします。
創業者・中山太一は【化粧品は文化である】と考え、明治36年に当社の前身である中山太陽堂を創業しました。
その信念のもとに行った企業活動は、日本の近代化粧品史だけでなく、化粧文化や女性文化、広告文化に至るまで広く影響を与えます。
展示では、中山太陽堂が化粧品を文化と考え【品質優良な商品をより多くの人に届け喜んでいただくこと】を目指した、現在に受け継がれるその思いを紹介しました。
特設コーナーでは、神戸映画資料館にて発見された「現存する日本最古の宣伝用アニメーションフィルム『カテイ石鹸』」（大正11年 推察）を上映しました。
約1分30秒間の無声フィルムでは、カテイ石鹸の購入者にクラブ歯磨をプレゼントするキャンペーンを告知しています。
後発ブランドである「カテイ」が既に名が知られていた「クラブ」と同じ、中山太陽堂のブランドであることをひろめる狙いがありました。
更に詳しく知りたい！という方は、こちらをクリックしてブックレットをご覧ください。
メインビジュアルとして使用したデザインは、明治末～昭和初期の布製ポスターが元になっています。
生地の感じも大きさも、今でも目にする手ぬぐいによく似ています。
大正時代は各化粧品会社が精魂込めて作成したポスターが店頭に溢れ、掲出されない事もありました。
そこで、タペストリーやのぼりとしても使える布製にし、お客様の目に入るように考えられたのです。
次回は、第16回企画展「昭和メイクの移ろい ―白粉（おしろい）からファンデーションへ―」をご紹介いたします。
お楽しみに！
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＼企画展ブックレットバックナンバーの公開を始めました！／
公式サイトのミュージアムページ内、展示のご案内コーナーよりご覧いただけます。
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